Plusieurs points:
Une Fashion Week connectée !
La Fashion Week de Riyad collabore pour la première fois avec Snapchat pour présenter les pièces de cinq créateurs saoudiens lors de l’exposition Tasawar qui utilise la réalité augmentée pour relier les domaines physique et numérique. Les marques saoudiennes présentées sont Aram Designs, Atelier Hekayat, Hindamme, Kaf by Kaf et Abadia. L’exposition, qui a commencé le 21 octobre et se terminera le 24 octobre. En ajustant un filtre dans une pièce, le thème est modifié et plonge ainsi les visiteurs dans les univers des différents créateurs et leurs sources d’inspiration. Les visiteurs peuvent même essayer virtuellement certains vêtements.
La salle d’Aram Designs ressemble à une ancienne maison saoudienne de la région du Najd. Les couleurs vives utilisées font partie intégrante de la tentative de la créatrice de mettre en valeur son héritage.
« Vous pouvez porter mes tenues grâce à la technologie de réalité augmentée de Snapchat, qui permet aux visiteurs d’essayer l’article avant de l’acheter, ce qui en fait l’une des technologies les plus récentes de l’industrie de la mode. Cet espace s’inspire d’Aram, qui emprunte une grande partie de son thème à la culture saoudienne, et décoré dans le style des portes et fenêtres du Najd » – Arwa al-Ammari, propriétaire d’Aram Designs, interview pour Arab News.
Une Fashion Week 100% patrimoine !
Cet événement, c’est aussi des marques qui mettent en lumière le patrimoine saoudien, alliant le traditionnel au contemporain. Ainsi, le défilé Tima Abid présente des silhouettes structurées qui s’inspirent des paysages saoudiens : déserts, oasis et montagnes. Les volumes, les couleurs, les tissus, tout rappelle l’Arabie Saoudite. Certaines des mannequins portaient le batoola, un masque de métal traditionnellement porté par les femmes musulmanes arabes.
Quant à la marque KAF by KAF, c’est le marché fermier de Riyad qui est la première source d’inspiration, le marché d’Alrabwah. Les cerises ornent les robes qui se terminent en peau de banane.
Photo : défilé Tima Abid, copyrights Arab News / Huda Bashatah.