Le site de vente en ligne de produits de luxe Net-a-porter a ajouté la marque saoudienne Abadia à sa plate-forme, ce qui en fait la première marque saoudienne à rejoindre le site.
Abadia, qui tire son nom de la fusion des mots arabes signifiant intemporalité (abadi) et désert (badiah), est une marque familiale cofondée par Chahd al-Chehail et sa tante Naïma al-Chehail.
La marque vise à renforcer et à soutenir les artisanes saoudiennes en intégrant dans ses créations des métiers traditionnels tels que le sadu, une technique de tissage, et la naqda, une technique consistant à tirer de minces fils métalliques à travers le tissu. La marque utilise des matériaux de luxe en stock et des chutes de tissu. Elle n’utilise du cuir véritable que lorsque les créateurs sont en mesure de retracer son origine et la manière dont il a été tanné et transformé.