Le duo mère-fille propose depuis 2017 une marque durable et éthique : « Doum » .
Les sacs-à-main proposés, du fourre-tout à la pochette, veulent préserver et promouvoir les traditions artisanales locales, et permettre l’indépendance financière de femmes issues de zones rurales près de Marrakech.
Le nom de la marque est inspiré de la feuille de palmier marocaine qui est recueillie, taillée puis tissée par les artisans.
Chaque design de sac est réalisé à la main avec des techniques de tressage ancestral et de broderie, à partir de matières préservant l’environnement, comme la feuille de palmier et le raphia. Chaque sac est ensuite assemblé par des artisans du cuir, à l’atelier de Doum. La fabrication d’un seul sac peut nécessiter plus de cent heures de travail.
Aujourd’hui, Doum gère sa propre coopérative au Maroc, « Doum For Women », qui emploie 235 femmes. Elle est la première coopérative de vannerie au Maroc à avoir obtenu la certification Sedex, qui confirme l’engagement éthique de la marque.
Grâce à sa collaboration avec la marque américaine Tory Burch, Doum a acquis en 2019 une reconnaissance internationale. Doum s’apprête à ouvrir son premier pop-up store à Casablanca.
Photo © Arab News
Samira et Yasmine Madranian fondent la marque « Doum ».
