Hicham Gaoua – aka El Moustach – est un artiste, illustrateur, graphiste et designer algérien autodidacte, qui raconte avec humour s’être formé au management avec « l’université de Cheikh Google ». Sa marque, ARDK (ta terre), fait dialoguer passé et présent avec des vêtements inspirés de la tradition algérienne et remis au goût du jour.
« Pourquoi le patrimoine algérien n’est-il pas plus connu ? Pourquoi n’intégrons-nous pas notre passé et la mode d’antan à notre style actuel tout en nous projetant vers le futur ? » – Hicham Gaoua pour Arab News.
Kachabia, burnous, djellaba, … Ces vêtements portés par ses ancêtres, Hicham Gaoua s’en inspire et les modernise. Ils (re)deviennent un incontournable de la garde-robe algérienne, mais sont adaptés aux exigences actuelles. Par exemple, la traditionnelle kachabia fabriquée en laine de chameau ou de mouton, portée par les Amazighs dans les montagnes du Maghreb, est revisitée par la marque qui la transforme en une pièce unisexe, légère mais qui continue d’isoler efficacement du froid.
À travers ses vêtements, El Moustach rend hommage à de grandes figures du patrimoine algérien : Matoub Lounès, Cheb Hasni, ou encore Mohamed Boudiaf.
Photo : Kachabia ARDK, copyrights compte Instagram @el_moustach.